Základy PR aneb jak a proč budovat vztahy s veřejností (MAPR)

Marketing, Marketingová komunikace a PR

Veřejnost si o vaší organizaci vždy udělá nějaký obrázek – otázkou je, zda ho ovlivníte vy, nebo někdo jiný. Práce s PR není výsadou velkých firem – naopak. Pokud PR funguje správně, každý se může brzy zviditelnit a získat si podporu. Jakmile pochopíte její principy a naučíte se je využívat pro budování důvěry, zviditelnění značky nebo zvládání krizí, stane se PR vaším silným spojencem.

V tomto tréninku získáte přehled o nástrojích public relations a naučíte se, jak je vhodně volit, kombinovat a vyhodnocovat. Dozvíte se, co všechno PR zahrnuje, jak zvolit strategii, definovat cílové skupiny a začít budovat vztahy s veřejností, médii i komunitou. To vše s ohledem na aktuální trendy, včetně využití AI, digitálních nástrojů a video obsahu.

TENTO TRÉNINK VÁM POMŮŽE:

    • Získat přehled o nástrojích, výhodách a úskalích PR v různých kontextech
    • Začít s PR a integrovat ho do každodenní komunikace vaší značky
    • Porozumět rozdílům mezi různými typy PR a určit, kdy který využít
    • Nastavit cíle, rozpočty a zvolit vhodné kanály pro PR aktivity
    • Sledovat aktuální trendy, jako je digitální PR, AI nebo personalizace obsahu

KDO BY SE MĚL TRÉNINKU ZÚČASTNIT?

    • Marketingoví specialisté, kteří chtějí rozšířit své dovednosti o oblast PR
    • PR profesionálové hledající aktualizaci svých znalostí a inspiraci
    • Majitelé firem a podnikatelé, kteří chtějí zviditelnit své produkty či služby
    • Novináři, influenceři a tvůrci obsahu, kteří se chtějí lépe orientovat v PR metodách
    • Začínající specialisté nebo studenti, kteří potřebují získat pevný základ

    Privátní školení a termíny na míru

    Toto téma je možné zrealizovat pouze jako privátní, a to nejen formou uzavřeného firemního kurzu, ale také jako individuální konzultaci pro jednotlivce.

    V případě kurzu na míru je níže uvedená osnova pouze inspirací. Finální obsah vzdělávání, jeho délka i termíny budou přizpůsobeny konkrétním vstupním znalostem, potřebám a cílům účastníků.

    Cenovou nabídku vám rádi připravíme na základě vstupů zaslaných e-mailem nebo zadaných prostřednictvím poptávkového formuláře. Cena privátního školení vychází z náročnosti požadované obsahové náplně školení, časového rozsahu a celkového počtu přihlášených osob.

KDE A KDY KURZ PROBÍHÁ?

Kontaktujte nás

Privátní školení

Odemkněte potenciál svých zaměstnanců. Každé školení z naší nabídky přizpůsobíme konkrétním cílům i lidem.
Potřebujete školení přímo u vás ve firmě, nebo upravit obsah a délku na míru? ICT Pro je ideální řešení. Školit můžeme také v angličtině.

Poptat kurz na míru

Náplň kurzu:

Skrýt detaily
  • Public Relations (PR)
    1. Součásti PR
    2. Výhody a nevýhody jednotlivých nástrojů
    3. Využití PR
    4. Osobní spojení s značkami
    5. Zjednodušené brandové sdělení
  • Typy PR
    1. Charakteristiky základních nástrojů
    2. Konkrétní využití jednotlivých typů
    3. Načasování
    4. Zaměření na digitální PR
    5. Důraz na interaktivní a video obsah
  • Start v PR
    1. Stanovení cíle
    2. Související činnosti
    3. Rozpočet
    4. Personální obsazení
    5. Volba nástroje PR
    6. Využití AI v PR
    7. Důraz na data-driven přístupy
  • Fáze a průběh PR
    1. Nastavení procesů
    2. Kontrola a vyhodnocení
    3. Využití zpětné vazby pro zvýšení efektivity
    4. Flexibilita a adaptabilita v PR
    5. Význam upskillingu
  • PR a média
    1. Korektní spolupráce s médii
    2. PR z pohledu novinářů
    3. Význam personalizovaných PR pitchů
    4. Uplatnění influencer marketingu a autentického obsahu
  • Sestavení PR strategie
    1. Koncepce
    2. Adresování ekonomických výzev
    3. Zdůraznění etiky a sociální odpovědnosti
  • PR aspekty v praxi
    1. Forma komunikace
    2. Pravidla PR komunikace
    3. Propagace není propaganda
    4. Diversifikovaný přístup k dosahování médií
    5. Osobní přístup ve tvorbě obsahu
  • Monitoring a vyhodnocení
    1. Média
    2. Sociální sítě
    3. Způsoby PR evaluace
    4. Měření dopadu PR
    5. Využití G. analytics pro efektivní vyhodnocování
  • Konkrétní příklady z praxe
    1. Vlastní případová studie
Doporučený následný kurz:
Udržitelná firma – Jak maximalizovat efektivitu businessu (MARK15)
Časový rozvrh:
1 den (9:00-16:00)

Metodika kurzu:

  • Praktická individuální a skupinová cvičení
  • Případové studie
  • Rozbor a řešení vlastních situací
  • Zpětná vazba
  • Diskuze
  • Akční plán pro zlepšování

SITUACE, KTERÉ NEJČASTĚJI ŘEŠÍTE

Vaše firma nemá žádnou PR strategii, ale potřebujete zviditelnit nový produkt

Situace: Váš marketing běží hlavně přes reklamu, ale potřebujete levněji a dlouhodoběji budovat značku – ideálně s pomocí médií nebo veřejnosti.

Řešení: Naučíte se vytvořit základní PR plán, zvolit cílové skupiny, sestavit PR sdělení a vhodně pracovat s médii i digitálními kanály.

Mediální krize ohrožuje dobré jméno vaší značky

Situace: Objevila se negativní zpráva v médiích nebo na sociálních sítích, která ohrožuje důvěryhodnost firmy.

Řešení: Získáte dovednosti krizové komunikace v rámci PR. Naučíte se reagovat včas, transparentně a s důrazem na zachování reputace firmy.

Chcete PR propojit s marketingem, ale nevíte jak

Situace: Máte marketingové kampaně, ale PR se nedělá systematicky a komunikace není jednotná.

Řešení: Naučíte se, jak mohou marketing a PR fungovat synergicky, jak přenášet sdělení mezi různými kanály a posilovat důvěryhodnost značky.

Potřebujete oslovit média, ale nevíte, jak na to

Situace: Chcete dostat zprávu do médií, ale nevíte, co jim nabídnout, jak napsat tiskovou zprávu nebo koho oslovit.

Řešení: Získáte praktické tipy, jak navázat kontakt s médii, co jim nabídnout, jak sestavit PR pitch a kdy je ten správný čas zprávu poslat.

Ukázka prostředí a výuky

Klidná školící místnost se stoly do U, židlemi, flipchartem a projekčním plátnem pro soft skills výuku.
V jakém prostředí probíhají naše školení měkkých dovedností?Naše školení soft skills můžete zažít v těchto světlých a klidných učebnách, které podporují soustředění a uvolněnou atmosféru potřebnou pro rozvoj měkkých dovedností. Místnost je vybavena pro interaktivní práci s flipchartem a projekcí.
Klidná školicí místnost se stoly do U, židlemi, flipchartem a projekčním plátnem pro soft skills výuku.
V jakém prostředí probíhají naše školení měkkých dovedností?Naše školení soft skills můžete zažít v těchto světlých a klidných učebnách, které podporují soustředění a uvolněnou atmosféru potřebnou pro rozvoj měkkých dovedností. Místnost je vybavena pro interaktivní práci s flipchartem a projekcí.
Prostorná prosklená zasedací místnost s konferenčním stolem a židlemi pro větší skupiny.
Kde pořádáme školení soft skills pro větší skupiny a gamifikované kurzy?Naše školení soft skills můžete zažít v těchto světlých, prostorných a klidných učebnách, které podporují soustředění a uvolněnou atmosféru potřebnou pro rozvoj měkkých dovedností. Díky vzdušnému prostoru jsme připraveni uspořádat kurzy i pro větší skupiny nebo týmová gamifikovaná školení.
Vzor certifikátu ICT Pro o úspěšném absolvování školení měkkých dovedností se jménem a razítkem.
Obdržíte po absolvování kurzů měkkých dovedností oficiální osvědčení?Ano, po úspěšném dokončení školení získáte oficiální certifikát ICT Pro potvrzující vaše absolvování a získané znalosti. Můžete jej využít pro doložení kvalifikace nebo přiložit ke svému profesnímu profilu.
Pohled na moderní administrativní budovu COMGUARD v Brně na Sochorově ulici.
Kde najdete naše školicí centrum v Brně?Prostory školicího centra ICT Pro s.r.o. se nachází v 1. patře budovy COMGUARD na adrese Sochorova 38 v Brně. Místo na rozhraní Žabovřesk a Komína je snadno dostupné autem i městskou hromadnou dopravou.
Pohled na moderní budovu Opatov Park v Praze na Chodově.
Kde najdete naše školicí centrum v Praze?Prostory školicího centra ICT Pro s.r.o. se nachází v 1. poschodí budovy Opatov Park na adrese Líbalova 1, Praha 11 – Chodov. Místo nabízí pohodlné zázemí pro vaše vzdělávání s výbornou dostupností.
Vybavená kuchyňka s kávovarem, mikrovlnnou troubou, dřezem a poličkami plnými hrnků a sklenic.
Jaké zázemí a občerstvení je pro vás připraveno během přestávek?V našich školicích centrech máte k dispozici plně vybavenou kuchyňku pro pohodlný odpočinek během přestávek. Součástí zázemí je kávovar, mikrovlnná trouba, varná konvice i široký výběr nápojů a občerstvení.
Kávový koutek s automatickým kávovarem, žlutými a bílými hrnky, sklenicemi a sirupy.
Jaké nápojové osvěžení je pro vás připraveno na kurzu?Během celého školení je vám k dispozici nápojový koutek s kávovarem, čaji, sirupy a vodou. Můžete si tak kdykoliv během přestávky dopřát kávu nebo jiný nápoj podle chuti.
Stůl s přichystaným sladkým pečivem, sirupy, dávkovačem vody a sklenicemi pro účastníky školení.
Jaké drobné občerstvení je pro vás v rámci kurzů připraveno?Během přestávek na kurzech je účastníkům k dispozici drobné sladké občerstvení, pečivo a sirupy pro namíchání vlastní limetkové či ovocné limonády. Nechybí ani čerstvá voda a talířky pro pohodlné servírování.
Proutěné košíky naplněné balenými slanými snacky, sladkými sušenkami a tyčinkami.
Mám si na školení ICT Pro brát svačinu?Nemusíte. Během přestávek je pro vás připraven bohatý výběr slaných pochutin i sladkých sušenek a tyčinek. Energie na celodenní soustředění je tak vždy po ruce přímo v prostorách školicího centra.
Venkovní dřevěná terasa s výhledem do zeleně u prosklené budovy školicího centra.
Můžete trávit přestávky během školení na čerstvém vzduchu?Ano, v našem školicím centru je vám k dispozici venkovní terasa. Během přestávek mezi bloky výuky si tak můžete odpočinout na čerstvém vzduchu v příjemném prostředí obklopeném zelení.
Prostorná venkovní dřevěná terasa s posezením a výhledem do okolí u budovy.
Kde si můžete odpočinout během přestávek na školení?V našem školicím centru máte k dispozici prostornou venkovní terasu s posezením. Během přestávek mezi bloky výuky si tak můžete odpočinout a načerpat energii na čerstvém vzduchu.