Digitální marketing (MARK16)

Marketing, Digitální marketing - Sociální média

Digitální marketing je dnes klíčovou součástí úspěchu každé firmy, ale jeho svět se neustále mění a rozvíjí. Aby bylo možné využít jeho plný potenciál, je potřeba rozumět základním principům a nástrojům – od správné struktury webu a SEO, přes sociální sítě až po PPC reklamu a e-mailing.

Na tomto tréninku získáte přehled o nejdůležitějších oblastech digitálního marketingu a naučíte se, jak jednotlivé kanály propojit do funkční strategie. Zjistíte, jak měřit úspěšnost kampaní, jak zaujmout svého zákazníka ve správný čas a jak budovat dlouhodobé vztahy pomocí moderních online nástrojů. Po absolvování kurzu budete rozumět tomu, jak marketingové aktivity navzájem ovlivňují výsledky vašeho podnikání.

TENTO TRÉNINK VÁM POMŮŽE:

  • Seznámit se se základními principy SEO a optimalizací struktury webu
  • Naučit se efektivně plánovat a nastavovat PPC kampaně včetně remarketingu
  • Porozumět webové analytice a měření konverzí pro zlepšení návratnosti investic
  • Vytvořit konzistentní strategii pro sociální sítě a obsahový plán
  • Osvojit si postupy pro úspěšný e-mail marketing a budování databáze kontaktů
  • Umět vyhodnotit efektivitu kanálů a kontrolovat externí dodavatele

KDO BY SE MĚL TRÉNINKU ZÚČASTNIT?

  • Začínající a mírně pokročilí marketéři
  • Marketingoví manažeři a specialisté
  • Majitelé a provozovatelé e-shopů a webů
  • Produktoví manažeři a obchodníci odpovědní za online kanály

KDE A KDY KURZ PROBÍHÁ?



Privátní školení

Tento kurz není vypisován v otevřených termínech pro veřejnost.
Realizujeme jej výhradně jako školení na klíč, pro které může být zde uvedená osnova inspirací. Finální obsah, časový rozsah, termíny i forma realizace jsou vždy přizpůsobeny konkrétním požadavkům zadavatele. Školit můžeme také v angličtině.

Poptat kurz na míru

Náplň kurzu:

Skrýt detaily
  • Web a SEO 
    1. Správná struktura webu 
    2. Hledání klíčových slov pro váš web nebo e-shop 
    3. Správné vyplnění meta značky - title, description a keywords 
    4. Nastavení nadpisů a struktury textu na webu 
    5. Testování SEO 
  • Webová analytika a konzultace 
    1. Webová analytika 
    2. Využití znalosti chování lidí na webových stránkách 
    3. Nástroje pro “Sledování chování lidí” 
  • PPC reklama 
    1. Možnosti nastavení a využití kampaně 
    2. Přesné cílení na konkrétního zákazníka 
    3. Rozdíl mezi textovou a bannerovou reklamou  
    4. Správná implementace konverzních kódů 
    5. Remarketing - sledování uživatelů po opuštění webu a jejich přilákání zpět 
    6. Dynamický remarketing 
    7. Videoreklama - In-stream, In-search, In-display 
  • Sociální sítě 
    1. Fungování sociálních sítí a jejich využití pro svůj prospěch 
    2. Jaké sociální sítě zvolit a rozdíly mezi nimi 
    3. Tvorba firemního profilu; efektivní design - co by mělo obsahovat "cover photo" 
    4. Vkládání příspěvků - kdy a jak často; měření jejich efektivnosti 
    5. Motivace ke komentářům 
    6. Vytvoření databáze kontaktů ze sociálních sítí 
    7. Měření efektivnosti reklamy 
    8. Soutěže na FCB pro interakci s vašimi fanoušky 
    9. Propagace vašeho profilu 
  • E-mail marketing 
    1. Správné strukturování e-mailingu 
    2. Náležitosti obchodních sdělení dle zákona 
    3. Vyhodnocování e-mailingu 
    4. Budování databáze kontaktů 
  • Diskuze, shrnutí, závěr 
Předpokládané znalosti:
Základní přehled v oblasti marketingu
Doporučený předchozí kurz:
Základy účinného marketingu – kurz pro začínající marketéry (MARK1)
Časový rozvrh:
2 dny (9:00-16:00)

LEKTOR

Lubomír Černý

Lubomír Černý je nejen zkušeným odborníkem v oblasti AI, ale i marketingovým specialistou, tvůrcem webů, event manažerem, projekt manažerem, školitelem a kreativcem v jedné osobě. Pomáhá rozvíjet firmy i celé jejich týmy, budovat značky a zakládat start-upy.

Kromě vzdělávání v oblasti AI, marketingu a grafiky se věnuje řadě kreativních projektů a organizaci eventů na klíč. Jako lektor ICT Pro úspěšně inspiroval a profesně posunul již stovky zákazníků z desítek různých firem a oborů a na svoje školení má nespočet kladných ohlasů.

Metodika kurzu:

  • Praktická individuální a skupinová cvičení
  • Modelové situace
  • Rozbor a řešení vlastních situací
  • Zpětná vazba
  • Diskuze
  • Akční plán pro zlepšování

SITUACE, KTERÉ NEJČASTĚJI ŘEŠÍTE

Váš web má nízkou návštěvnost a zákazníci ho nenacházejí

Situace: Webové stránky firmy vypadají dobře, ale nepřinášejí návštěvnost ani objednávky.

Řešení: Naučíte se pracovat se SEO, klíčovými slovy a meta tagy tak, aby váš web byl viditelný ve vyhledávačích a přiváděl relevantní návštěvníky.

Investujete do reklamy, ale nevíte, co skutečně funguje

Situace: Rozpočet na kampaně se utrácí, ale výsledky nejsou měřitelné a není jasné, které kanály přinášejí zisk.

Řešení: Zjistíte, jak nastavit webovou analytiku, sledovat konverze a vyhodnocovat návratnost investic do PPC, sociálních sítí i e-mailingu.

Spravujete sociální sítě bez jasné strategie

Situace: Příspěvky se přidávají nepravidelně, bez jednotného vizuálního stylu a bez jasného cíle.

Řešení: Naučíte se plánovat obsah, vybrat vhodné platformy, motivovat publikum ke komentářům a měřit dopad vaší komunikace.

Vaše e-mailové kampaně končí ve spamu

Situace: Posíláte newslettery, ale odběratelé je neotevírají nebo se odhlašují, protože obsah nepůsobí důvěryhodně.

Řešení: Osvojíte si pravidla efektivního e-mail marketingu, správné strukturování sdělení a tvorbu obsahu, který buduje důvěru i konverze.

Máte data, ale nevíte, jak je využít

Situace: Sledujete návštěvnost webu i výkon kampaní, ale neumíte z dat vyčíst konkrétní doporučení pro zlepšení.

Řešení: Naučíte se číst analytické reporty, interpretovat chování uživatelů a na základě dat plánovat další marketingové kroky.

Ukázka prostředí a výuky

Klidná školící místnost se stoly do U, židlemi, flipchartem a projekčním plátnem pro soft skills výuku.
V jakém prostředí probíhají naše školení měkkých dovedností?Naše školení soft skills můžete zažít v těchto světlých a klidných učebnách, které podporují soustředění a uvolněnou atmosféru potřebnou pro rozvoj měkkých dovedností. Místnost je vybavena pro interaktivní práci s flipchartem a projekcí.
Klidná školicí místnost se stoly do U, židlemi, flipchartem a projekčním plátnem pro soft skills výuku.
V jakém prostředí probíhají naše školení měkkých dovedností?Naše školení soft skills můžete zažít v těchto světlých a klidných učebnách, které podporují soustředění a uvolněnou atmosféru potřebnou pro rozvoj měkkých dovedností. Místnost je vybavena pro interaktivní práci s flipchartem a projekcí.
Prostorná prosklená zasedací místnost s konferenčním stolem a židlemi pro větší skupiny.
Kde pořádáme školení soft skills pro větší skupiny a gamifikované kurzy?Naše školení soft skills můžete zažít v těchto světlých, prostorných a klidných učebnách, které podporují soustředění a uvolněnou atmosféru potřebnou pro rozvoj měkkých dovedností. Díky vzdušnému prostoru jsme připraveni uspořádat kurzy i pro větší skupiny nebo týmová gamifikovaná školení.
Vzor certifikátu ICT Pro o úspěšném absolvování školení měkkých dovedností se jménem a razítkem.
Obdržíte po absolvování kurzů měkkých dovedností oficiální osvědčení?Ano, po úspěšném dokončení školení získáte oficiální certifikát ICT Pro potvrzující vaše absolvování a získané znalosti. Můžete jej využít pro doložení kvalifikace nebo přiložit ke svému profesnímu profilu.
Pohled na moderní administrativní budovu COMGUARD v Brně na Sochorově ulici.
Kde najdete naše školicí centrum v Brně?Prostory školicího centra ICT Pro s.r.o. se nachází v 1. patře budovy COMGUARD na adrese Sochorova 38 v Brně. Místo na rozhraní Žabovřesk a Komína je snadno dostupné autem i městskou hromadnou dopravou.
Pohled na moderní budovu Opatov Park v Praze na Chodově.
Kde najdete naše školicí centrum v Praze?Prostory školicího centra ICT Pro s.r.o. se nachází v 1. poschodí budovy Opatov Park na adrese Líbalova 1, Praha 11 – Chodov. Místo nabízí pohodlné zázemí pro vaše vzdělávání s výbornou dostupností.
Vybavená kuchyňka s kávovarem, mikrovlnnou troubou, dřezem a poličkami plnými hrnků a sklenic.
Jaké zázemí a občerstvení je pro vás připraveno během přestávek?V našich školicích centrech máte k dispozici plně vybavenou kuchyňku pro pohodlný odpočinek během přestávek. Součástí zázemí je kávovar, mikrovlnná trouba, varná konvice i široký výběr nápojů a občerstvení.
Kávový koutek s automatickým kávovarem, žlutými a bílými hrnky, sklenicemi a sirupy.
Jaké nápojové osvěžení je pro vás připraveno na kurzu?Během celého školení je vám k dispozici nápojový koutek s kávovarem, čaji, sirupy a vodou. Můžete si tak kdykoliv během přestávky dopřát kávu nebo jiný nápoj podle chuti.
Stůl s přichystaným sladkým pečivem, sirupy, dávkovačem vody a sklenicemi pro účastníky školení.
Jaké drobné občerstvení je pro vás v rámci kurzů připraveno?Během přestávek na kurzech je účastníkům k dispozici drobné sladké občerstvení, pečivo a sirupy pro namíchání vlastní limetkové či ovocné limonády. Nechybí ani čerstvá voda a talířky pro pohodlné servírování.
Proutěné košíky naplněné balenými slanými snacky, sladkými sušenkami a tyčinkami.
Mám si na školení ICT Pro brát svačinu?Nemusíte. Během přestávek je pro vás připraven bohatý výběr slaných pochutin i sladkých sušenek a tyčinek. Energie na celodenní soustředění je tak vždy po ruce přímo v prostorách školicího centra.
Venkovní dřevěná terasa s výhledem do zeleně u prosklené budovy školicího centra.
Můžete trávit přestávky během školení na čerstvém vzduchu?Ano, v našem školicím centru je vám k dispozici venkovní terasa. Během přestávek mezi bloky výuky si tak můžete odpočinout na čerstvém vzduchu v příjemném prostředí obklopeném zelení.
Prostorná venkovní dřevěná terasa s posezením a výhledem do okolí u budovy.
Kde si můžete odpočinout během přestávek na školení?V našem školicím centru máte k dispozici prostornou venkovní terasu s posezením. Během přestávek mezi bloky výuky si tak můžete odpočinout a načerpat energii na čerstvém vzduchu.