Digitální marketing (MARK16)

Marketing, Digitální marketing - Sociální média

Digitální marketing je dnes klíčovou součástí úspěchu každé firmy, ale jeho svět se neustále mění a rozvíjí. Aby bylo možné využít jeho plný potenciál, je potřeba rozumět základním principům a nástrojům – od správné struktury webu a SEO, přes sociální sítě až po PPC reklamu a e-mailing.

Na tomto tréninku získáte přehled o nejdůležitějších oblastech digitálního marketingu a naučíte se, jak jednotlivé kanály propojit do funkční strategie. Zjistíte, jak měřit úspěšnost kampaní, jak zaujmout svého zákazníka ve správný čas a jak budovat dlouhodobé vztahy pomocí moderních online nástrojů. Po absolvování kurzu budete rozumět tomu, jak marketingové aktivity navzájem ovlivňují výsledky vašeho podnikání.

TENTO TRÉNINK VÁM POMŮŽE:

  • Seznámit se se základními principy SEO a optimalizací struktury webu
  • Naučit se efektivně plánovat a nastavovat PPC kampaně včetně remarketingu
  • Porozumět webové analytice a měření konverzí pro zlepšení návratnosti investic
  • Vytvořit konzistentní strategii pro sociální sítě a obsahový plán
  • Osvojit si postupy pro úspěšný e-mail marketing a budování databáze kontaktů
  • Umět vyhodnotit efektivitu kanálů a kontrolovat externí dodavatele

KDO BY SE MĚL TRÉNINKU ZÚČASTNIT?

  • Začínající a mírně pokročilí marketéři
  • Marketingoví manažeři a specialisté
  • Majitelé a provozovatelé e-shopů a webů
  • Produktoví manažeři a obchodníci odpovědní za online kanály

KDE A KDY KURZ PROBÍHÁ?



Privátní školení

Tento kurz není vypisován v otevřených termínech pro veřejnost.
Realizujeme jej výhradně jako školení na klíč, pro které může být zde uvedená osnova inspirací. Finální obsah, časový rozsah, termíny i forma realizace jsou vždy přizpůsobeny konkrétním požadavkům zadavatele. Školit můžeme také v angličtině.

Poptat kurz na míru

Náplň kurzu:

Skrýt detaily
  • Web a SEO 
    1. Správná struktura webu 
    2. Hledání klíčových slov pro váš web nebo e-shop 
    3. Správné vyplnění meta značky - title, description a keywords 
    4. Nastavení nadpisů a struktury textu na webu 
    5. Testování SEO 
  • Webová analytika a konzultace 
    1. Webová analytika 
    2. Využití znalosti chování lidí na webových stránkách 
    3. Nástroje pro “Sledování chování lidí” 
  • PPC reklama 
    1. Možnosti nastavení a využití kampaně 
    2. Přesné cílení na konkrétního zákazníka 
    3. Rozdíl mezi textovou a bannerovou reklamou  
    4. Správná implementace konverzních kódů 
    5. Remarketing - sledování uživatelů po opuštění webu a jejich přilákání zpět 
    6. Dynamický remarketing 
    7. Videoreklama - In-stream, In-search, In-display 
  • Sociální sítě 
    1. Fungování sociálních sítí a jejich využití pro svůj prospěch 
    2. Jaké sociální sítě zvolit a rozdíly mezi nimi 
    3. Tvorba firemního profilu; efektivní design - co by mělo obsahovat "cover photo" 
    4. Vkládání příspěvků - kdy a jak často; měření jejich efektivnosti 
    5. Motivace ke komentářům 
    6. Vytvoření databáze kontaktů ze sociálních sítí 
    7. Měření efektivnosti reklamy 
    8. Soutěže na FCB pro interakci s vašimi fanoušky 
    9. Propagace vašeho profilu 
  • E-mail marketing 
    1. Správné strukturování e-mailingu 
    2. Náležitosti obchodních sdělení dle zákona 
    3. Vyhodnocování e-mailingu 
    4. Budování databáze kontaktů 
  • Diskuze, shrnutí, závěr 
Předpokládané znalosti:
Základní přehled v oblasti marketingu
Doporučený předchozí kurz:
Základy účinného marketingu – kurz pro začínající marketéry (MARK1)
Časový rozvrh:
2 dny (9:00-16:00)

LEKTOR

Lubomír Černý

Lubomír Černý je nejen zkušeným odborníkem v oblasti AI, ale i marketingovým specialistou, tvůrcem webů, event manažerem, projekt manažerem, školitelem a kreativcem v jedné osobě. Pomáhá rozvíjet firmy i celé jejich týmy, budovat značky a zakládat start-upy.

Kromě vzdělávání v oblasti AI, marketingu a grafiky se věnuje řadě kreativních projektů a organizaci eventů na klíč. Jako lektor ICT Pro úspěšně inspiroval a profesně posunul již stovky zákazníků z desítek různých firem a oborů a na svoje školení má nespočet kladných ohlasů.

Metodika kurzu:

  • Praktická individuální a skupinová cvičení
  • Modelové situace
  • Rozbor a řešení vlastních situací
  • Zpětná vazba
  • Diskuze
  • Akční plán pro zlepšování

SITUACE, KTERÉ NEJČASTĚJI ŘEŠÍTE

Váš web má nízkou návštěvnost a zákazníci ho nenacházejí

Situace: Webové stránky firmy vypadají dobře, ale nepřinášejí návštěvnost ani objednávky.

Řešení: Naučíte se pracovat se SEO, klíčovými slovy a meta tagy tak, aby váš web byl viditelný ve vyhledávačích a přiváděl relevantní návštěvníky.

Investujete do reklamy, ale nevíte, co skutečně funguje

Situace: Rozpočet na kampaně se utrácí, ale výsledky nejsou měřitelné a není jasné, které kanály přinášejí zisk.

Řešení: Zjistíte, jak nastavit webovou analytiku, sledovat konverze a vyhodnocovat návratnost investic do PPC, sociálních sítí i e-mailingu.

Spravujete sociální sítě bez jasné strategie

Situace: Příspěvky se přidávají nepravidelně, bez jednotného vizuálního stylu a bez jasného cíle.

Řešení: Naučíte se plánovat obsah, vybrat vhodné platformy, motivovat publikum ke komentářům a měřit dopad vaší komunikace.

Vaše e-mailové kampaně končí ve spamu

Situace: Posíláte newslettery, ale odběratelé je neotevírají nebo se odhlašují, protože obsah nepůsobí důvěryhodně.

Řešení: Osvojíte si pravidla efektivního e-mail marketingu, správné strukturování sdělení a tvorbu obsahu, který buduje důvěru i konverze.

Máte data, ale nevíte, jak je využít

Situace: Sledujete návštěvnost webu i výkon kampaní, ale neumíte z dat vyčíst konkrétní doporučení pro zlepšení.

Řešení: Naučíte se číst analytické reporty, interpretovat chování uživatelů a na základě dat plánovat další marketingové kroky.

Vybrané zákaznické reference

Knihovna Jiřího Mahena v Brně, příspěvková organizace, Pavlína K.
Digitální marketing  (MARK16)
"Vše bezva, výborné zázemí"
Krajská knihovna Františka Bartoše ve Zlíně, příspěvková organizace, Iveta R.
Digitální marketing  (MARK16)
"moc děkuji za ukázky a vychytávky z praxe a srozumitelný výklad"
Knihovna Jiřího Mahena v Brně, příspěvková organizace, Vít M.
Digitální marketing  (MARK16)
"Já jsem naprosto spokojený. Děkuji. "
Knihovna Jiřího Mahena v Brně, příspěvková organizace, Ivo M.
Digitální marketing  (MARK16)
"Protože jsem v oboru spíše začátečník s obecnými znalostmi, rád jsem si něco konkrétně a prakticky vyzkoušel. Děkuji lektorovi Černému za předané znalosti a tipy."
Knihovna Jiřího Mahena v Brně, příspěvková organizace, Marie Š.
Digitální marketing  (MARK16)
"Bylo to skvele,jsem moc rada,ze jsem se mohla zucastnit i na dalku. Dozvedela jsem se mnoho noveho a potrebneho. Moc dekuji!"
Knihovna Jiřího Mahena v Brně, příspěvková organizace, Radka L.
Digitální marketing  (MARK16)
"Lektor je naprostým profesionálem v oboru, srozumitelný, systematický, vstřícný. Největší nevýhodou byl příliš široký záběr témat v krátkém čase. I tak jsem se dozvěděla o množství užitečných aktuálních dat a nástrojů, které budu postupně zavádět do praxe. Děkuji."
Knihovna Jiřího Mahena v Brně, příspěvková organizace, David O.
Digitální marketing  (MARK16)
"Jako laik v dané problematice jsem se na kurz Digitální marketing přihlásil především s cílem rozšířit si obzory a získat užitečné a praktické informace. Má očekávání byla naplněna. Nic mi nechybělo a nic bych neměnil, velmi oceňuji školitele, pana Luboše Černého – skvěle vysvětlující, fundovaný, zábavný. Celý dvoudenní kurz se nesl v dobře organizovaném, příjemném a obohacujícím duchu. Přesně takto to má z mého pohledu vypadat. Děkuji. "
Knihovna Jiřího Mahena v Brně, příspěvková organizace, Alice K.
Digitální marketing  (MARK16)
"Školení plné prakticky použitelných tipů a informací. Myslím, že d 16 hodin, bylo vtěsnáno maximální množství informací, jaké lze v daném čase předat. Vše vysvětleno na praktických příkladech s možností řešit vlastní situace. Vřele doporučuji"
Knihovna Jiřího Mahena v Brně, příspěvková organizace, Jiří V.
Digitální marketing  (MARK16)
"Rád bych velice ocenil zázemí, ve kterém se školení konalo, vysokou erudici a zkušenosti školitele (Lubomír Černý) a šíři a rozmanitost témat, která se během školení probírala."
VLTAVA LABE MEDIA a.s., Radka B.
Digitální marketing  (MARK16)
"Školení s panem Hrubým bylo příjemné, přínosné. Měli jsme spoustu prostoru a možností na dotazy, které byly vždy zodpovězeny, dozvěděla jsem se spoustu nových a přínosných informací a ještě k tomu mě celé školení bavilo. "
VLTAVA LABE MEDIA a.s., Vanda T.
Digitální marketing  (MARK16)
"Školení bylo pro mou pracovní činnost velmi přínosné. Děkuji"
VLTAVA LABE MEDIA a.s., Jana Š.
Digitální marketing  (MARK16)
"se školením jsem byla spokojena, bylo srozumitelné a zajímavé"
VLTAVA LABE MEDIA a.s., Vanda T.
Digitální marketing  (MARK16)
"Celkový dojem je báječný, předčilo mé očekávání, moc děkuji"
EP Energy Trading, a.s., Lucie Ď.
Digitální marketing  (MARK16)
"Líbilo se mi mnoho praktických ukázek."
Mondelez Czech Republic s.r.o., David K.
Digitální marketing  (MARK16)
"Lektor je velmi zkušený, líbí se mi příklady z praxe, aktivně naslouchal a byl schopný pohotově reagovat. Obdivuji energii lektora, udržel celé dva dny lidi zapojené. "
Mondelez Czech Republic s.r.o., Irena C.
Digitální marketing  (MARK16)
"Perfektní školení, plné praktických rad. Je vidět, že školitel má super přehled a reálnou zkušenost s tím, co říká. Navíc moc pěkně prezentuje - přirozeně a zábavně."
Mondelez Czech Republic s.r.o., Alexandra N.
Digitální marketing  (MARK16)
"Školení se mi líbilo, hodně zajímavých postřehů z digital. Líbil se mi i styl lektora - osobitý, humorný. Vidím velký přínos nejen pro firemní, ale i osobní účely. "