Základy Public Relations (KOM8)

Komunikace a asertivita, PR: Public Relations

Praktický workshop poskytuje přehled základních principů Public Relations, včetně práce s médii, tvorby tiskových informací a plánování PR aktivit. Účastníci získají konkrétní dovednosti a postupy pro účinnou komunikaci s novináři a veřejností.

Kurz kombinuje právní a strategické aspekty PR, nácvik interview a hands-on tvorbu tiskových materiálů, takže absolventi odcházejí s hmatatelnými výstupy připravenými k okamžitému použití.

TENTO TRÉNINK VÁM POMŮŽE:

Osvojit si zásady komunikace s médii
Napsat a strukturovat efektivní tiskovou informaci
Připravit a vést tiskovou konferenci a briefing
Trénovat interview a zvládání nepříjemných dotazů
Zorientovat se v právních limitech a právu na odpověď
Využívat sociální média, blogy, vlogy a podcasty v PR
Vyhodnocovat efektivitu PR aktivit a zpracovat podklady pro další kroky

KDO BY SE MĚL TRÉNINKU ZÚČASTNIT?

Začínající pracovníci v PR
Členové tiskových oddělení
Specialisté interní komunikace
Marketingoví pracovníci zodpovědní za PR
Personální pracovníci řešící employer branding

KDE A KDY KURZ PROBÍHÁ?

Privátní školení

Tento kurz není vypisován v otevřených termínech pro veřejnost.
Realizujeme jej výhradně jako školení na klíč, pro které může být zde uvedená osnova inspirací. Finální obsah, časový rozsah, termíny i forma realizace jsou vždy přizpůsobeny konkrétním požadavkům zadavatele. Školit můžeme také v angličtině.

Poptat kurz na míru

Náplň kurzu:

Skrýt detaily

Kontext Public Relations (PR)

Podstata a tvorba PR, druhy a oblasti PR, PR v marketinkovém mixu
Pravomoci a odpovědnosti PR, reakce na chybu v médiích
Právo na dodatečnou odpověď
Ochrana osobnosti

Komunikace se sdělovacími prostředky, interview s novináři

Záměry médií, struktura a specifika sdělovacích prostředků
Pravidla, nástroje a postupy mediální komunikace, e-mailové komunikace
Aktuální schůzka při výjimečných událostech, osobní interview, písemný rozhovor, telefonický rozhovor
Sociální média, blogy, vlogy a podcasty

Tisková informace aneb „press release“

Podstata tiskové informace
Formy a techniky tiskové informace
Práce s tématem tiskové informace
Vyhodnocování tiskové informace

Příprava tiskové konference a briefingu

Důvody tiskové konference a briefingu s novináři
Organizace tiskové konference
Vedení tiskové konference
„Event“ při zvláštních příležitostech, novinářské cesty a exkurze

Časový rozvrh:: 1 den (9:00-16:00)

Metodika kurzu:

Praktická individuální a skupinová cvičení
Role-playing
Trénink před kamerou
Rozbor a řešení vlastních situací účastníků
Zpětná vazba lektora, sebereflexe
Facilitovaná diskuze
Metodický výklad

Situace, které nejčastěji řešíte

Potřebujete komunikovat s médii, ale nevíte, jak začít

Situace: Vaše firma má novinku nebo důležité sdělení, které by mělo zaznít v médiích, ale nejste si jistí, jak novináře oslovit, co jim nabídnout a jak strukturovat tiskovou informaci tak, aby ji skutečně zveřejnili.

Řešení: Naučíte se psát a strukturovat efektivní tiskovou informaci a pochopíte, jak média uvažují. Získáte konkrétní postupy pro oslovení redakcí e-mailem i telefonicky a zvýšíte šanci na publikaci vašeho sdělení.

Novinář klade nepříjemné nebo záludné otázky

Situace: Během rozhovoru nebo telefonického interview dostanete otázku, která vás zaskočí. Obáváte se, že nevhodná odpověď může poškodit reputaci firmy nebo vyvolat další negativní reakce.

Řešení: Osvojíte si techniky vedení interview, práci s klíčovými sděleními a postupy, jak reagovat na náročné dotazy bez zbytečné eskalace. Naučíte se držet hlavní linii komunikace a současně respektovat právní limity a zásady ochrany osobnosti.

Chcete uspořádat tiskovou konferenci, ale chybí vám zkušenosti

Situace: Připravujete tiskovou konferenci nebo briefing při významné události, ale nejste si jistí organizací, programem ani rolí jednotlivých účastníků. Obáváte se, aby akce nepůsobila neprofesionálně nebo chaoticky.

Řešení: Naučíte se plánovat a organizovat tiskovou konferenci krok za krokem – od stanovení cíle přes přípravu podkladů až po vedení samotného setkání. Získáte nástroje pro efektivní práci s médii a následné vyhodnocení PR aktivity.