Komunikace a asertivita, PR: Public Relations
Praktický workshop poskytuje přehled základních principů Public Relations, včetně práce s médii, tvorby tiskových informací a plánování PR aktivit. Účastníci získají konkrétní dovednosti a postupy pro účinnou komunikaci s novináři a veřejností.
Kurz kombinuje právní a strategické aspekty PR, nácvik interview a hands-on tvorbu tiskových materiálů, takže absolventi odcházejí s hmatatelnými výstupy připravenými k okamžitému použití.
TENTO TRÉNINK VÁM POMŮŽE:
- Osvojit si zásady komunikace s médii
- Napsat a strukturovat efektivní tiskovou informaci
- Připravit a vést tiskovou konferenci a briefing
- Trénovat interview a zvládání nepříjemných dotazů
- Zorientovat se v právních limitech a právu na odpověď
- Využívat sociální média, blogy, vlogy a podcasty v PR
- Vyhodnocovat efektivitu PR aktivit a zpracovat podklady pro další kroky
KDO BY SE MĚL TRÉNINKU ZÚČASTNIT?
- Začínající pracovníci v PR
- Členové tiskových oddělení
- Specialisté interní komunikace
- Marketingoví pracovníci zodpovědní za PR
- Personální pracovníci řešící employer branding
KDE A KDY KURZ PROBÍHÁ?
Privátní školení
Tento kurz není vypisován v otevřených termínech pro veřejnost.
Realizujeme jej výhradně jako školení na klíč, pro které může být zde uvedená osnova inspirací. Finální obsah, časový rozsah, termíny i forma realizace jsou vždy přizpůsobeny konkrétním požadavkům zadavatele. Školit můžeme také v angličtině.
Poptat kurz na míru
Náplň kurzu:
Skrýt detaily
-
Kontext Public Relations (PR)
-
Podstata a tvorba PR, druhy a oblasti PR, PR v marketinkovém mixu
-
Pravomoci a odpovědnosti PR, reakce na chybu v médiích
-
Právo na dodatečnou odpověď
-
Ochrana osobnosti
-
Komunikace se sdělovacími prostředky, interview s novináři
-
Záměry médií, struktura a specifika sdělovacích prostředků
-
Pravidla, nástroje a postupy mediální komunikace, e-mailové komunikace
-
Aktuální schůzka při výjimečných událostech, osobní interview, písemný rozhovor, telefonický rozhovor
-
Sociální média, blogy, vlogy a podcasty
-
Tisková informace aneb „press release“
-
Podstata tiskové informace
-
Formy a techniky tiskové informace
-
Práce s tématem tiskové informace
-
Vyhodnocování tiskové informace
-
Příprava tiskové konference a briefingu
-
Důvody tiskové konference a briefingu s novináři
-
Organizace tiskové konference
-
Vedení tiskové konference
-
„Event“ při zvláštních příležitostech, novinářské cesty a exkurze
-
Časový rozvrh:
-
1 den (9:00-16:00)
Metodika kurzu:
- Praktická individuální a skupinová cvičení
- Role-playing
- Trénink před kamerou
- Rozbor a řešení vlastních situací účastníků
- Zpětná vazba lektora, sebereflexe
- Facilitovaná diskuze
- Metodický výklad
Situace, které nejčastěji řešíte
Potřebujete komunikovat s médii, ale nevíte, jak začít
Situace: Vaše firma má novinku nebo důležité sdělení, které by mělo zaznít v médiích, ale nejste si jistí, jak novináře oslovit, co jim nabídnout a jak strukturovat tiskovou informaci tak, aby ji skutečně zveřejnili.
Řešení: Naučíte se psát a strukturovat efektivní tiskovou informaci a pochopíte, jak média uvažují. Získáte konkrétní postupy pro oslovení redakcí e-mailem i telefonicky a zvýšíte šanci na publikaci vašeho sdělení.
Novinář klade nepříjemné nebo záludné otázky
Situace: Během rozhovoru nebo telefonického interview dostanete otázku, která vás zaskočí. Obáváte se, že nevhodná odpověď může poškodit reputaci firmy nebo vyvolat další negativní reakce.
Řešení: Osvojíte si techniky vedení interview, práci s klíčovými sděleními a postupy, jak reagovat na náročné dotazy bez zbytečné eskalace. Naučíte se držet hlavní linii komunikace a současně respektovat právní limity a zásady ochrany osobnosti.
Chcete uspořádat tiskovou konferenci, ale chybí vám zkušenosti
Situace: Připravujete tiskovou konferenci nebo briefing při významné události, ale nejste si jistí organizací, programem ani rolí jednotlivých účastníků. Obáváte se, aby akce nepůsobila neprofesionálně nebo chaoticky.
Řešení: Naučíte se plánovat a organizovat tiskovou konferenci krok za krokem – od stanovení cíle přes přípravu podkladů až po vedení samotného setkání. Získáte nástroje pro efektivní práci s médii a následné vyhodnocení PR aktivity.
Vybrané zákaznické reference
Generali Poisťovňa, a. s., Júlia Š.
Základy Public Relations (
KOM8)
"Dojem perfektny, skolitel sa prisposobil poziadavkam ku konkretnym temam, vela praktickych prikladov sme preberali z praxe a zaroven aj kusok teorie, ktora je dolezita pre kazdu oblast. Urcite odporucim do buducna"
BigBoard Praha,a.s., Soňa P.
Základy Public Relations (
KOM8)
"Málo času, škoda, že jsme zvolili jednodenní školení. Velkým přínosem bylo se zamyslet nad systémem a strategií naší práce. Vyhodnotit co je důležité a čím se netrápit."