Marketingová analýza (MARK2)

Marketing, Marketingová strategie

V dnešní době existuje nepřeberné množství marketingových aktivit a nástrojů, ve kterých může být složité se zorientovat. Bez jasných dat, výchozího stavu a definovaného cíle se marketing snadno stává chaotickým a nákladným. Tento workshop vám pomůže pochopit, které marketingové aktivity skutečně přinášejí výsledky, které je vhodné podpořit a které naopak ukončit.

Díky marketingové analýze získáte reálný přehled o tom, jak marketing ve firmě nastavit a řídit. Naučíte se rozlišit, které činnosti řešit interně a které delegovat externím agenturám, jak správně plánovat personální i finanční kapacity marketingu a jak nastavit očekávání a cíle, které budou mít pro firmu skutečný přínos.

TENTO TRÉNINK VÁM POMŮŽE:

• Seznámit se s komplexním rámcem marketingové analýzy
• Pochopit tvorbu a praktické využití marketingových person
• Analyzovat vnější a vnitřní prostředí včetně SWOT
• Nastavit měřitelné metriky a způsoby vyhodnocení efektivity
• Vyhodnotit modely in-house vs. outsourcing a zvolit optimální kombinaci
• Naplánovat prioritní marketingové aktivity v souladu s rozpočtem a cíli

KDO BY SE MĚL TRÉNINKU ZÚČASTNIT?

• Produktoví manažeři
• Marketingoví specialisté a vedoucí kampaní
• Obchodní manažeři a business development
• Business analytici a datoví analytici
• Manažeři projektů a vedoucí týmů rozhodující o outsourcingu

Privátní školení a termíny na míru

Toto téma je možné zrealizovat pouze jako privátní, a to nejen formou uzavřeného firemního kurzu, ale také jako individuální konzultaci pro jednotlivce.

V případě kurzu na míru je níže uvedená osnova pouze inspirací. Finální obsah vzdělávání, jeho délka i termíny budou přizpůsobeny konkrétním vstupním znalostem, potřebám a cílům účastníků.

Cenovou nabídku vám rádi připravíme na základě vstupů zaslaných e-mailem nebo zadaných prostřednictvím poptávkového formuláře. Cena privátního školení vychází z náročnosti požadované obsahové náplně školení, časového rozsahu a celkového počtu přihlášených osob.

Lokalita, termín kurzu

Kontaktujte nás

LEKTOR

Lubomír Černý je nejen zkušeným odborníkem v oblasti AI, ale i marketingovým specialistou, tvůrcem webů, event manažerem, projekt manažerem, školitelem a kreativcem v jedné osobě. Pomáhá rozvíjet firmy i celé jejich týmy, budovat značky a zakládat start-upy.

Kromě vzdělávání v oblasti AI, marketingu a grafiky se věnuje řadě kreativních projektů a organizaci eventů na klíč. Jako lektor ICT Pro úspěšně inspiroval a profesně posunul již stovky zákazníků z desítek různých firem a oborů a na svoje školení má nespočet kladných ohlasů.

Metodika výuky

• Interaktivní workshop s vysokým podílem praxe
• Práce s reálnými situacemi účastníků
• Praktická cvičení a modelové situace
• Sdílení zkušeností
• Facilitovaná diskuse
• Tvorba individuálního akčního plánu pro praxi

Situace, které nejčastěji řešíte

Firma dělá marketing, ale výsledky nejsou jasně vidět

Situace: Firma investuje do marketingových aktivit, ale není jasné, které skutečně fungují a přinášejí obchodní výsledky. Marketing je často vnímán spíše jako soubor operativních aktivit bez jasného směru.

Řešení: Naučíte se analyzovat marketingové aktivity, nastavovat cíle a vyhodnocovat jejich efektivitu tak, aby marketing podporoval strategii firmy i obchodní výsledky.

Není jasné, kdo je skutečný zákazník a co očekává

Situace: Firma komunikuje se širokou skupinou zákazníků, ale chybí hlubší pochopení jejich potřeb, motivací a očekávání. Marketingová komunikace pak působí obecně a má nižší účinnost.

Řešení: Osvojíte si práci s marketingovými personami a analýzou trhu. Naučíte se lépe definovat cílové skupiny a přizpůsobit marketing konkrétním zákazníkům.

Firma váhá mezi vlastním marketingem a outsourcingem

Situace: Management řeší, zda budovat interní marketingový tým, spolupracovat s agenturou nebo využít freelancery. Není jasné, které aktivity je vhodné zajišťovat interně a které externě.

Řešení: Naučíte se vyhodnocovat výhody a nevýhody jednotlivých modelů spolupráce, plánovat marketingové aktivity podle rozpočtu a efektivně řídit marketing jako dlouhodobý proces změny.