Marketingová analýza (MARK2)

Marketing, Marketingová strategie

V dnešní době existuje nepřeberné množství marketingových aktivit a nástrojů, ve kterých může být složité se zorientovat. Bez jasných dat, výchozího stavu a definovaného cíle se marketing snadno stává chaotickým a nákladným. Tento workshop vám pomůže pochopit, které marketingové aktivity skutečně přinášejí výsledky, které je vhodné podpořit a které naopak ukončit.

Díky marketingové analýze získáte reálný přehled o tom, jak marketing ve firmě nastavit a řídit. Naučíte se rozlišit, které činnosti řešit interně a které delegovat externím agenturám, jak správně plánovat personální i finanční kapacity marketingu a jak nastavit očekávání a cíle, které budou mít pro firmu skutečný přínos.

TENTO TRÉNINK VÁM POMŮŽE:

  • Seznámit se s komplexním rámcem marketingové analýzy
  • Pochopit tvorbu a praktické využití marketingových person
  • Analyzovat vnější a vnitřní prostředí včetně SWOT
  • Nastavit měřitelné metriky a způsoby vyhodnocení efektivity
  • Vyhodnotit modely in-house vs. outsourcing a zvolit optimální kombinaci
  • Naplánovat prioritní marketingové aktivity v souladu s rozpočtem a cíli

KDO BY SE MĚL TRÉNINKU ZÚČASTNIT?

  • Produktoví manažeři
  • Marketingoví specialisté a vedoucí kampaní
  • Obchodní manažeři a business development
  • Business analytici a datoví analytici
  • Manažeři projektů a vedoucí týmů rozhodující o outsourcingu

KDE A KDY KURZ PROBÍHÁ?



Privátní školení

Tento kurz není vypisován v otevřených termínech pro veřejnost.
Realizujeme jej výhradně jako školení na klíč, pro které může být zde uvedená osnova inspirací. Finální obsah, časový rozsah, termíny i forma realizace jsou vždy přizpůsobeny konkrétním požadavkům zadavatele. Školit můžeme také v angličtině.

Poptat kurz na míru

Náplň kurzu:

Skrýt detaily
  • Marketing
    1. Jak vnímáme marketing v naší firmě?
    2. Co vše je vlastně marketing?
    3. Co má plnit marketing v naší firmě
  • Marketing persony
    1. SBU - strategické obchodní jednotky
    2. Kdo je můj zákazník
    3. Zákazník je víc, než jen jméno a adresa
    4. Jak vytvořit marketingovou personu?
  • Analýza trhu
    1. Vnější prostředí (konkurence, trh, prostředí)
    2. Vnitřní prostředí (7P, zdroje)
    3. SWOT analýza
  • Již zavedené marketingové postupy
    1. Běžné operativní činnosti
    2. Strategické aktivity
    3. Efektivita - jak měřit výsledky
  • Vlastní tým vs. outsourcing
    1. Activity in-house
    2. Výhody a nevýhody
    3. Kombinované modely
    4. Praktické příklady
  • Outsourcing
    1. Nabídka marketingových služeb
    2. Dodavatelé marketingu
    3. Agentury
    4. Freelanceři
  • Nastavení vhodných marketingových aktivit
    1. Rozpočet vs. cíle
    2. Procesy rychle a přehledně
    3. Dopady a výsledky
    4. Plánování
  • Marketing jako neustálý proces změny
    1. Plánovaná priorizace aktivit
    2. Vyhodnocení
  • Diskuze, shrnutí, závěr
Časový rozvrh:
2 dny (9:00-16:00)

LEKTOR

Lubomír Černý

Lubomír Černý je nejen zkušeným odborníkem v oblasti AI, ale i marketingovým specialistou, tvůrcem webů, event manažerem, projekt manažerem, školitelem a kreativcem v jedné osobě. Pomáhá rozvíjet firmy i celé jejich týmy, budovat značky a zakládat start-upy.

Kromě vzdělávání v oblasti AI, marketingu a grafiky se věnuje řadě kreativních projektů a organizaci eventů na klíč. Jako lektor ICT Pro úspěšně inspiroval a profesně posunul již stovky zákazníků z desítek různých firem a oborů a na svoje školení má nespočet kladných ohlasů.

Metodika výuky

  • Interaktivní workshop s vysokým podílem praxe
  • Práce s reálnými situacemi účastníků
  • Praktická cvičení a modelové situace
  • Sdílení zkušeností
  • Facilitovaná diskuse
  • Tvorba individuálního akčního plánu pro praxi

Situace, které nejčastěji řešíte

Firma dělá marketing, ale výsledky nejsou jasně vidět

Situace: Firma investuje do marketingových aktivit, ale není jasné, které skutečně fungují a přinášejí obchodní výsledky. Marketing je často vnímán spíše jako soubor operativních aktivit bez jasného směru.

Řešení: Naučíte se analyzovat marketingové aktivity, nastavovat cíle a vyhodnocovat jejich efektivitu tak, aby marketing podporoval strategii firmy i obchodní výsledky.

Není jasné, kdo je skutečný zákazník a co očekává

Situace: Firma komunikuje se širokou skupinou zákazníků, ale chybí hlubší pochopení jejich potřeb, motivací a očekávání. Marketingová komunikace pak působí obecně a má nižší účinnost.

Řešení: Osvojíte si práci s marketingovými personami a analýzou trhu. Naučíte se lépe definovat cílové skupiny a přizpůsobit marketing konkrétním zákazníkům.

Firma váhá mezi vlastním marketingem a outsourcingem

Situace: Management řeší, zda budovat interní marketingový tým, spolupracovat s agenturou nebo využít freelancery. Není jasné, které aktivity je vhodné zajišťovat interně a které externě.

Řešení: Naučíte se vyhodnocovat výhody a nevýhody jednotlivých modelů spolupráce, plánovat marketingové aktivity podle rozpočtu a efektivně řídit marketing jako dlouhodobý proces změny.

Ukázka prostředí a výuky

Klidná školící místnost se stoly do U, židlemi, flipchartem a projekčním plátnem pro soft skills výuku.
V jakém prostředí probíhají naše školení měkkých dovedností?Naše školení soft skills můžete zažít v těchto světlých a klidných učebnách, které podporují soustředění a uvolněnou atmosféru potřebnou pro rozvoj měkkých dovedností. Místnost je vybavena pro interaktivní práci s flipchartem a projekcí.
Klidná školicí místnost se stoly do U, židlemi, flipchartem a projekčním plátnem pro soft skills výuku.
V jakém prostředí probíhají naše školení měkkých dovedností?Naše školení soft skills můžete zažít v těchto světlých a klidných učebnách, které podporují soustředění a uvolněnou atmosféru potřebnou pro rozvoj měkkých dovedností. Místnost je vybavena pro interaktivní práci s flipchartem a projekcí.
Prostorná prosklená zasedací místnost s konferenčním stolem a židlemi pro větší skupiny.
Kde pořádáme školení soft skills pro větší skupiny a gamifikované kurzy?Naše školení soft skills můžete zažít v těchto světlých, prostorných a klidných učebnách, které podporují soustředění a uvolněnou atmosféru potřebnou pro rozvoj měkkých dovedností. Díky vzdušnému prostoru jsme připraveni uspořádat kurzy i pro větší skupiny nebo týmová gamifikovaná školení.
Vzor certifikátu ICT Pro o úspěšném absolvování školení měkkých dovedností se jménem a razítkem.
Obdržíte po absolvování kurzů měkkých dovedností oficiální osvědčení?Ano, po úspěšném dokončení školení získáte oficiální certifikát ICT Pro potvrzující vaše absolvování a získané znalosti. Můžete jej využít pro doložení kvalifikace nebo přiložit ke svému profesnímu profilu.
Pohled na moderní administrativní budovu COMGUARD v Brně na Sochorově ulici.
Kde najdete naše školicí centrum v Brně?Prostory školicího centra ICT Pro s.r.o. se nachází v 1. patře budovy COMGUARD na adrese Sochorova 38 v Brně. Místo na rozhraní Žabovřesk a Komína je snadno dostupné autem i městskou hromadnou dopravou.
Pohled na moderní budovu Opatov Park v Praze na Chodově.
Kde najdete naše školicí centrum v Praze?Prostory školicího centra ICT Pro s.r.o. se nachází v 1. poschodí budovy Opatov Park na adrese Líbalova 1, Praha 11 – Chodov. Místo nabízí pohodlné zázemí pro vaše vzdělávání s výbornou dostupností.
Vybavená kuchyňka s kávovarem, mikrovlnnou troubou, dřezem a poličkami plnými hrnků a sklenic.
Jaké zázemí a občerstvení je pro vás připraveno během přestávek?V našich školicích centrech máte k dispozici plně vybavenou kuchyňku pro pohodlný odpočinek během přestávek. Součástí zázemí je kávovar, mikrovlnná trouba, varná konvice i široký výběr nápojů a občerstvení.
Kávový koutek s automatickým kávovarem, žlutými a bílými hrnky, sklenicemi a sirupy.
Jaké nápojové osvěžení je pro vás připraveno na kurzu?Během celého školení je vám k dispozici nápojový koutek s kávovarem, čaji, sirupy a vodou. Můžete si tak kdykoliv během přestávky dopřát kávu nebo jiný nápoj podle chuti.
Stůl s přichystaným sladkým pečivem, sirupy, dávkovačem vody a sklenicemi pro účastníky školení.
Jaké drobné občerstvení je pro vás v rámci kurzů připraveno?Během přestávek na kurzech je účastníkům k dispozici drobné sladké občerstvení, pečivo a sirupy pro namíchání vlastní limetkové či ovocné limonády. Nechybí ani čerstvá voda a talířky pro pohodlné servírování.
Proutěné košíky naplněné balenými slanými snacky, sladkými sušenkami a tyčinkami.
Mám si na školení ICT Pro brát svačinu?Nemusíte. Během přestávek je pro vás připraven bohatý výběr slaných pochutin i sladkých sušenek a tyčinek. Energie na celodenní soustředění je tak vždy po ruce přímo v prostorách školicího centra.
Venkovní dřevěná terasa s výhledem do zeleně u prosklené budovy školicího centra.
Můžete trávit přestávky během školení na čerstvém vzduchu?Ano, v našem školicím centru je vám k dispozici venkovní terasa. Během přestávek mezi bloky výuky si tak můžete odpočinout na čerstvém vzduchu v příjemném prostředí obklopeném zelení.
Prostorná venkovní dřevěná terasa s posezením a výhledem do okolí u budovy.
Kde si můžete odpočinout během přestávek na školení?V našem školicím centru máte k dispozici prostornou venkovní terasu s posezením. Během přestávek mezi bloky výuky si tak můžete odpočinout a načerpat energii na čerstvém vzduchu.