Marketingová analýza (MARK2)

Marketing, Marketingová strategie

V rámci marketingových aktivit a nástrojů, kterých je na trhu přehršel, může být pro firmy složité zorientovat se v tom, které aktivity přináší výsledky a které jsou zbytečné. K tomu je však třeba znát výchozí stav a cíl, kterého chceme dosáhnout. Marketingové řízení bez těchto dat je jako řídit se zavázanýma očima. Lehce pak naletíme tzv. odborníkům a marketingové náklady mohou růst do závratných výšin.
Díky marketingové analýze byste tak měli vědět, které aktivit utnout, které podpořit a které zavést. Zároveň byste díky analýze měli snadno zjistit, které aktivity řešit interně a které delegovat externím agenturám. Řekneme Vám také, jak kroky zavedení marketingu do firmy poskládat za sebou tak, abyste správně odhadli personální a finanční potřeby tohoto oddělení, stejně jako očekávání a cíle, kterých by měl marketing ve Vaší firmě dosáhnout.

Lokalita, termín kurzu



Brno / online
Praha / online
Vlastní

Náplň kurzu:

Skrýt detaily
  • Marketing
    1. Ja vnímáme marketing v naší firmě?
    2. Co vše je vlastně marketing?
    3. Co má plnit marketing v naší firmě
  • Marketing persony
    1. SBU - strategické obchodní jednotky
    2. Kdo je můj zákazník
    3. Zákazník je víc, než jen jméno a adresa
    4. Jak vytvořit marketingovou personu?
  • Analýza trhu
    1. Vnější prostředí (konkurence, trh, prostředí)
    2. Vnitřní prostředí (7P, zrdoje)
    3. SWOT analýza
  • Již zavedené marketingové postupy
    1. Běžné operativní činnosti
    2. Strategické aktivity
    3. Efektivita - jak měřit výsledky
  • Vlastní tým vs. outsourcing
    1. Activity in-house
    2. Výhody a nevýhody
    3. Kombinované modely
    4. Praktické příklady
  • Outsourcing
    1. Nabídka marketingových služeb
    2. Dodavatelé marketingu
    3. Agentury
    4. Freelanceři
  • Nastavení vhodných marketingových aktivit
    1. Rozpočet vs. cíle
    2. Procesy rychle a přehledně
    3. Dopady a výsledky
    4. Plánování
  • Marketing jako neustálý proces změny
    1. Plánovaná priorizace aktivit
    2. Vyhodnocení
  • Diskuze, shrnutí, závěr
Doporučený předchozí kurz:
Základy účinného marketingu - kurz pro začínající marketéry (MARK1)
Časový rozvrh:
2 dny (9:00hod. - 17:00hod.)
Cena kurzu:
7 900,00 Kč (9 559,00 Kč včetně 21% DPH)