Produktové portfolio a jeho vliv na marketing (MARK4)

Marketing, Produktový marketing

Produkt, je nedílnou součástí obchodu a tím i marketingu. Existují dokonce strategie založené přímo na produktu tzv. produktovém marketingu. S rostoucí specializací a sofistikovaností produktů především v oblasti B2B, roste potřeba vytvoření komunikace, která bude více srozumitelná cílovým spotřebitelům a vyvolá požadovanou reakci na marketingové kampaně.
Dozvíte se osvědčené a úspěšné metody, které vám umožní dosáhnout vytyčeného cíle.

Lokalita, termín kurzu



Brno + online (volitelně)
Praha + online (volitelně)
Vlastní

Náplň kurzu:

Skrýt detaily
  • Charakteristiky produktu
    1. Produkt B2B vs. B2C
    2. Životní cyklus
    3. Prodejní cyklus a jeho vliv na tvorbu marketingové strategie
  • Produktové strategie
    1. Bostonská matice
    2. Metoda trojského koně
  • Produktový marketing
    1. Features vs. přidané hodnoty
    2. Technologie vs. příběh
    3. Praktické příklady - Holiday karta, Felix
  • Zavádíme nový produkt
    1. Nezbytné oblasti
    2. Product launch check list
    3. Role marketingu při vývoji produktu
  • Produktové průzkumy jako marketingový nástroj
    1. CSAT
    2. Flash Poll
    3. On-line nástroje vhodné pro průzkmy
    4. Průvodní dopisy a jejich funkce
    5. Direct marketing a jeho účinnost
    6. Rizika spojená s průzkumy
    7. Příklady z praxe
  • Diskuze, shrnutí, závěr
Doporučený předchozí kurz:
Základy účinného marketingu - kurz pro začínající marketéry (MARK1)
Časový rozvrh:
1 den (9:00hod. - 17:00hod.)
Cena za osobu:
4 500,00 Kč (5 445,00 Kč včetně 21% DPH)