Marketing, Marketingová strategie
Trénink představí praktický postup pro systematické budování silné značky, která zvyšuje rozpoznatelnost a vnímání hodnoty produktů či služeb. Účastníci získají konkrétní nástroje pro vytvoření a udržení konzistentní firemní identity.
Program ukáže, jak brand ovlivňuje obchodní výsledky a jak plánovat aktivity i rozpočet tak, aby branding přinášel měřitelné přínosy. Součástí jsou metody podpory prodeje, využití servisu jako marketingového nástroje a praktický benchmarking.
TENTO TRÉNINK VÁM POMŮŽE:
- Porozumět rozdílu mezi značkou, image a produktem
- Definovat klíčové prvky firemní identity
- Vytvořit strategii budování reputace podporující prodej
- Naplánovat rozpočet a prioritizovat brandingové aktivity
- Využít servis a komunikaci k udržení zákazníků
- Provést benchmarking a měřit efekt brandových aktivit
KDO BY SE MĚL TRÉNINKU ZÚČASTNIT?
- Marketingoví manažeři a brand specialisté
- Majitelé a ředitelé malých a středních firem
- Produktoví manažeři a obchodníci
- PR a komunikační specialisté
Privátní školení a termíny na míru
Toto téma je možné zrealizovat pouze jako privátní, a to nejen formou uzavřeného firemního kurzu, ale také jako individuální konzultaci pro jednotlivce.
V případě kurzu na míru je níže uvedená osnova pouze inspirací. Finální obsah vzdělávání, jeho délka i termíny budou přizpůsobeny konkrétním vstupním znalostem, potřebám a cílům účastníků.
Cenovou nabídku vám rádi připravíme na základě vstupů zaslaných e-mailem nebo zadaných prostřednictvím poptávkového formuláře. Cena privátního školení vychází z náročnosti požadované obsahové náplně školení, časového rozsahu a celkového počtu přihlášených osob.
Lokalita, termín kurzu
Kontaktujte nás
Náplň kurzu:
Skrýt detaily
-
Značka
-
Značka vs. image vs. produkt
-
Kde začit
-
Vytváříme corporate identity
-
Tvorba správného image
-
Těžko se prodává tomu, kdo nevěří
-
Dojem má delší životnost, než informace
-
Jedna otázka vydá za sto odpovědí
-
Podpora prodeje
-
I servis je obchod
-
Udržet si přízeň je težší, než ji získat
-
Strategické informace
-
Rozpočet
-
Budování značky nemusí být drahá záležitost
-
Spokojenost v hlavní roli
-
Benchmarking
-
Doporučený následný kurz:
-
Marketingová strategie (MARK6)
-
Časový rozvrh:
-
1 den (9:00hod. - 16:00hod.)
Metodika výuky
- Interaktivní workshop s vysokým podílem praxe
- Práce s reálnými situacemi účastníků
- Praktická cvičení a modelové situace
- Sdílení zkušeností
- Facilitovaná diskuse
- Tvorba individuálního akčního plánu pro praxi
Situace, které nejčastěji řešíte
Firma nabízí kvalitní produkty, ale zákazníci ji nevnímají jako silnou značku
Situace: Produkty nebo služby firmy jsou kvalitní, ale zákazníci nevnímají jasný rozdíl oproti konkurenci. Rozhodování zákazníků pak často ovlivňuje cena místo důvěry ve značku.
Řešení: Naučíte se budovat firemní image a značku tak, aby byla pro zákazníky snadno rozpoznatelná a spojovaná s konkrétní hodnotou, kvalitou nebo zkušeností.
Marketingové a obchodní aktivity nepůsobí jednotně
Situace: Firma komunikuje různými kanály, ale jednotlivé marketingové a obchodní aktivity nejsou vzájemně propojené. Web, sociální sítě, obchodníci nebo zákaznický servis vytvářejí rozdílný dojem a značka působí nejednotně.
Řešení: Osvojíte si principy corporate identity a naučíte se vytvářet konzistentní komunikaci značky napříč všemi kontaktními body se zákazníkem.
Firma chce budovat značku, ale obává se vysokých nákladů
Situace: Management vnímá branding jako dlouhodobou a finančně náročnou aktivitu bez okamžité návratnosti. Firma pak investuje hlavně do krátkodobých prodejních aktivit a budování značky odkládá.
Řešení: Naučíte se plánovat brandingové aktivity efektivně i s omezeným rozpočtem a pochopíte, jak systematické budování značky podporuje dlouhodobý růst i obchodní výsledky.