Budování značky (MARK7)

Marketing, Marketingová strategie

Trénink představí praktický postup pro systematické budování silné značky, která zvyšuje rozpoznatelnost a vnímání hodnoty produktů či služeb. Účastníci získají konkrétní nástroje pro vytvoření a udržení konzistentní firemní identity.

Program ukáže, jak brand ovlivňuje obchodní výsledky a jak plánovat aktivity i rozpočet tak, aby branding přinášel měřitelné přínosy. Součástí jsou metody podpory prodeje, využití servisu jako marketingového nástroje a praktický benchmarking.

TENTO TRÉNINK VÁM POMŮŽE:

Porozumět rozdílu mezi značkou, image a produktem
Definovat klíčové prvky firemní identity
Vytvořit strategii budování reputace podporující prodej
Naplánovat rozpočet a prioritizovat brandingové aktivity
Využít servis a komunikaci k udržení zákazníků
Provést benchmarking a měřit efekt brandových aktivit

KDO BY SE MĚL TRÉNINKU ZÚČASTNIT?

Marketingoví manažeři a brand specialisté
Majitelé a ředitelé malých a středních firem
Produktoví manažeři a obchodníci
PR a komunikační specialisté

KDE A KDY KURZ PROBÍHÁ?

Privátní školení

Tento kurz není vypisován v otevřených termínech pro veřejnost.
Realizujeme jej výhradně jako školení na klíč, pro které může být zde uvedená osnova inspirací. Finální obsah, časový rozsah, termíny i forma realizace jsou vždy přizpůsobeny konkrétním požadavkům zadavatele. Školit můžeme také v angličtině.

Poptat kurz na míru

Náplň kurzu:

Skrýt detaily

Značka

Značka vs. image vs. produkt
Kde začit
Vytváříme corporate identity

Tvorba správného image

Těžko se prodává tomu, kdo nevěří
Dojem má delší životnost, než informace
Jedna otázka vydá za sto odpovědí

Podpora prodeje

I servis je obchod
Udržet si přízeň je težší, než ji získat
Strategické informace

Rozpočet

Budování značky nemusí být drahá záležitost
Spokojenost v hlavní roli
Benchmarking

Diskuze, shrnutí, závěr

Doporučený následný kurz:: Marketingová strategie (MARK6)
Časový rozvrh:: 1 den (9:00-16:00)

Metodika výuky

Interaktivní workshop s vysokým podílem praxe
Práce s reálnými situacemi účastníků
Praktická cvičení a modelové situace
Sdílení zkušeností
Facilitovaná diskuse
Tvorba individuálního akčního plánu pro praxi

Situace, které nejčastěji řešíte

Firma nabízí kvalitní produkty, ale zákazníci ji nevnímají jako silnou značku

Situace: Produkty nebo služby firmy jsou kvalitní, ale zákazníci nevnímají jasný rozdíl oproti konkurenci. Rozhodování zákazníků pak často ovlivňuje cena místo důvěry ve značku.

Řešení: Naučíte se budovat firemní image a značku tak, aby byla pro zákazníky snadno rozpoznatelná a spojovaná s konkrétní hodnotou, kvalitou nebo zkušeností.

Marketingové a obchodní aktivity nepůsobí jednotně

Situace: Firma komunikuje různými kanály, ale jednotlivé marketingové a obchodní aktivity nejsou vzájemně propojené. Web, sociální sítě, obchodníci nebo zákaznický servis vytvářejí rozdílný dojem a značka působí nejednotně.

Řešení: Osvojíte si principy corporate identity a naučíte se vytvářet konzistentní komunikaci značky napříč všemi kontaktními body se zákazníkem.

Firma chce budovat značku, ale obává se vysokých nákladů

Situace: Management vnímá branding jako dlouhodobou a finančně náročnou aktivitu bez okamžité návratnosti. Firma pak investuje hlavně do krátkodobých prodejních aktivit a budování značky odkládá.

Řešení: Naučíte se plánovat brandingové aktivity efektivně i s omezeným rozpočtem a pochopíte, jak systematické budování značky podporuje dlouhodobý růst i obchodní výsledky.